Vzhledem k tomu, že trh je extrémně nasycen reklamou a různými reklamami, v dnešní době lidé hledají nové způsoby, jak oslovit svou klientelu, proto to musí vědět Co je značkový obsah a jak se používá k zprostředkování vašich značek? a dělat dobrou reklamu.
Značkový obsah. Seznamte se s jeho konceptem a několika příklady
Co je značkový obsah?
Jedná se o marketingovou techniku, která se používá k vytváření různého obsahu spojeného s určitou značkou, což umožňuje propojení této značky se spotřebiteli. Jinými slovy, je to velmi účinná reakce na trh, který je v současné době nasycen, protože mnoho uživatelů je ovlivněno různými reklamami a informacemi, které se k nim kdykoli dostanou.
Z tohoto důvodu musí značky najít různé způsoby, jak se spojit se svými uživateli, a tak jim být schopné přinést co největší kreativitu a předat hodnoty, které jejich značky představují. Proto vás v tomto článku naučíme Co je značkový obsah a k čemu to je?
Funkce značkového obsahu
Pro lepší vysvětlení Co je značkový obsah? Zmíníme některé vlastnosti, které tato marketingová technika představuje.
Zvýrazněte hodnoty značky, nikoli produkty a služby
Vychází z vlastností, které má značka více, než ze specifických rysů nabídky, a to nemá nic společného s její podstatou, i když v klasických videích může mít formát místa.
Snaží se dostat značku do povědomí a vytvářet konverzaci
Ze všeho nejvíc záleží na tom, že obsah má velký dopad na publikum a že se o značce hodně mluví, protože právě díky tomu se dostává publicity, která vyžaduje zvýšení prodeje, a že tato značka může být známá dokonce více.
Proto jsou klíče k měření úspěchu konkrétní akce zaměřeny na to, aby byla značka viditelná, aby byla nápadná a způsobila miliony zmínek a pokaždé ji zvýšila. Můžete si také přečíst o Internetová reklama.
Poskytuje uživateli přidanou hodnotu
Vždy se věřilo, že reklama je cena, kterou je třeba zaplatit, abychom mohli konzumovat obsah našeho zájmu, ale Branded Content se snaží tomuto přesvědčení dát další zvrat tím, že pomáhá obsahu být atraktivnější a uživatelé chtějí chtít konzumovat to. Tato marketingová strategie proto obecně přináší hodnotu ve formě zábavy, aby mnohem efektivněji upoutala pozornost spotřebitele.
Poptávka po emocích
Používání emocí lidí, kteří jsou spotřebiteli určitého produktu nebo značky, se používá k přesvědčování již od dob Aristotela a dnes je stále vysoce účinným zdrojem prodeje značky.
Značka produktu se nesnaží ukázat jakýkoli racionální argument o tom, která značka je lepší než jiná, ale spíše se snaží důvěrněji oslovit své publikum a dosáhnout tak svých emocí, aby se spotřebitel do určité značky zamiloval.
Použijte Storytelling
Cílem tohoto typu strategie je sdělit divákovi příběh, který věrně představuje značku, vytvářet protagonisty, začátek příběhu, komplikaci a nakonec výsledek.
Představuje různé formáty a vysílací kanály
Tato strategie představuje velmi různorodý koncept, protože je přizpůsobena různým prezentacím, jako je obsah ve videích, podcasty, interaktivní formáty, kopie, události, videohry, nebo dokonce můžete vytvořit kombinaci různého obsahu a propagovat její historii, značku. Existují také různé způsoby šíření reklamy, jako jsou sociální sítě, aplikace a webové stránky.
Co není značkový obsah
Už jsme vám to vysvětlili v předchozí části Co je značkový obsah? teď vám řekneme, co to není. Dnes tato marketingová technika není příliš známá a mnoho lidí ji často zaměňuje s jinými technikami, které mohou souviset, ale nejsou značkovým obsahem.
Ukážeme vám, jaké jsou rozdíly v této technice s konvenční reklamou, product placementem a content marketingem. Podívejme se na rozdíly mezi nimi:
Rozdíly s konvenční reklamou
- Nesoustředí svou pozornost na produkty a služby: Produkty se mohou objevit ve značkovém obsahu, ale nesoustředí na ně svoji pozornost ani o nich přímo nemluví, obsah je však zaměřen spíše na abstraktní hodnoty a na příběh.
- Nejde o invazivní techniku: Digitální formáty, jako jsou bannery a vyskakovací okna, spočívají v „lovu“ uživatele, aby věnoval svůj čas a veškerou svou pozornost reklamě, ale myšlenkou této techniky je snažit se, aby ji uživatel konzumoval. dobrovolně pro vaši značku, ne kvůli samotnému produktu.
Rozdíly s umístěním produktu
- Umístění produktu je explicitní, protože při akci v rámci této techniky se produkt jeví jasně, ale v značkovém obsahu to není povinný požadavek.
- Je také pasivní, omezuje se na přítomnost, ale kontrolu nad tím, co se kolem něj děje, mají tvůrci hlavního obsahu, jako je film nebo seriál, a nikoli samotná značka.
- Nepoužívá vyprávění příběhů, to znamená, že hlavní příběh není spojen s produktem nebo značkou, nicméně obsah uvedené značky vždy odkazuje na hodnoty, které má.
Rozdíly s obsahovým marketingem
V tomto případě najdeme mnohem širší koncept než předchozí dva, protože content marketing je strategie, která zahrnuje libovolný počet typů obsahu, které byly vytvořeny značkou, zatímco Branded Content zahrnuje typologii konkrétního obsahu.
V rámci této strategie se hodí mnoho typů obsahu, jako příklad můžeme uvést informativní průvodce, video tutoriály nebo některá doporučení, která nejsou považována za značkový obsah.
Výhody značkového obsahu pro značky
- Značkový obsah není invazivní, ale snaží se přirozeně upoutat pozornost uživatele a přimět ho, aby ještě více poznal vaši značku. K tomu všemu dochází, protože v konvenční digitální propagandě jsou hlavním zdrojem bannery a ty ztěžují návštěvu webové stránky a uživatelé ji stále více odmítají.
- Vytvořte emocionální spojení se značkou, kde nejlepší obsah vypráví příběhy, které mohou rozhýbat publikum i uživatele. Při vytváření spojení prostřednictvím příběhu, který zasáhne emoce uživatele, bude spojen se značkou, díky čemuž si ji budou vždy dlouho pamatovat.
- Představuje formáty, které lze sdílet a které mohou být pro uživatele velmi atraktivní, lze je šířit také prostřednictvím sociálních sítí. Díky tomu mohou uživatelé mnohokrát sdílet a vytvářet efekt „sněhové koule“, díky kterému značka roste a stává se dobře známou.
- Pomáhá zlepšit pozici značky, protože se neomezuje pouze na opakování sloganu, ale spíše vypráví reprezentativní příběh hodnot, které chcete se svou značkou spojit. V myslích uživatelů je tedy registrován pozitivismus a vlastnosti značky, které chceme, aby si vždy pamatovali.
- Obsah značky se snaží vyvolat různé reakce u všech jejích uživatelů, nejen aby byl konzumován pasivním způsobem, jak se to děje u tradičních reklam. Díky tomu se publikum do značky zapojí hlouběji a postupem času se stane součástí spotřebitelské identity.
- Pomáhá propagovat registrace a potenciální zákazníky, protože je spojen s upozorněním na image, pomocí vynikající kampaně s obsahem značky a může sloužit k přilákání velkého počtu návštěv na webové stránky uvedené značky a můžete začít přitahovat uživatele ke konverzi.
Proč vytvářet značkový obsah?
Můžeme vám říci dva základní důvody, proč můžete používat značkový obsah jako první volbu v nejefektivnější marketingové technice:
- Protože je trh velmi nasycen informacemi a různorodou reklamou, uživatelé nebo spotřebitelé značky mají mnoho možností, z nichž si mohou vybírat, což vytváří trochu zmatku a nedůvěry. Se značkovým obsahem však můžete použít jejich emoce tak, aby se cítili identifikováni s vaší značkou a bez obav se k ní uchýlili.
- Pomůže vám to zjistit, jaké jsou skutečné potřeby vašeho spotřebitele, protože objevováním problémů vašich spotřebitelů můžete dosáhnout růstu značky a marketingových strategií vaší značky.
Můžeme vám dát příklad produkční společnosti, kde identifikovala potřeby svých spotřebitelů a vytváří řízenou strategii experimentující se všemi smysly, to znamená, že tato společnost nabízí svým spotřebitelům ochutnávky, workshopy zpracování, setkání s jinými produkty značky a tím přitahuje jejich pozornost prostřednictvím smyslů a nastavuje je jedinečným pohybem.
Možná vás bude zajímat následující článek o jiných techniky online marketingu, které opravdu fungují kde se dozvíte něco jiného než značkový obsah.
Příklady značkového obsahu
Popeye
Super komiks Popeye, známý ve třicátých letech minulého století, je výtvorem Komory producentů špenátu ve Spojených státech, protože tato společnost vyžadovala zvýšení spotřeby špenátu u dětí propagujících jeho vysoký obsah železa, a proto se rozhodli vytvořit postava, která odráží výhody špenátu v růstu dětí, kde historie naznačuje, že konzumací špenátu se stává silným a může porazit své nepřátele.
červený býk
Je možné, že tato značka energetického nápoje je dnes jasným příkladem značkového obsahu, protože její marketing je zaměřen na vytváření příběhů na podporu hodnot značky, jako je sport.
Coca Cola
Nejslavnější světová značka coly zaměřuje svou pozornost na nejoblíbenější hodnotu u všech lidí, štěstí. V tomto vesmíru, jako je Coca-Cola, existuje mnoho příkladů značkového obsahu, jak uvedeme níže:
- Jména na jejich plechovkách probouzejí duchy spotřebitelů. Plechovky se jmény, strategie, která probouzí sběratelského ducha spotřebitelů a která získala miliony zmínek na sociálních sítích a zpravodajských médiích.
- Některé trendové časopisy jako Cesta proměňte svůj web na přehlídku hodnot značky.
- Reklamy mají rodiny konzumující osvěžující nápoj, přičemž někteří z těchto rodinných příslušníků naznačují, že jsou velmi šťastní, když si dají drink jako Coca-Cola.
- Reklama na rodiny, ve které děti z nekonvenčních rodin kladou rodičům otázky, aby usoudily, že jsou s nimi spokojené.
Victoria Secret
Jedná se o velmi slavnou značku spodního prádla ve Spojených státech, takže jste o ní pravděpodobně již slyšeli a je to značka, kde je skvělým příkladem toho, jak pomocí akcí propagovat vaši značku.
Tato společnost každoročně provádí slavné přehlídky andělů Victoria Scret, které generují velká očekávání a jsou umístěny na mnoha obalech. Je to velký fenomén v populární kultuře této země, kde plynou měsíce a lidé, kteří si tuto přehlídku užívají, ji průběžně komentují a spekulují, jaké modely si značka pro tuto přehlídku vybere, konkrétně následující rok.
Balay
Tato značka domácích spotřebičů v roce 2012 se rozhodla inzerovat své výrobky odlišně, přestala inzerovat pračky, myčky atd. A začala klást důraz na komunikaci v příbězích svých zaměstnanců, díky čemuž se jí podařilo humanizovat společnost a vytvořit emocionální spojení mezi vašimi pracovníky a společností.
Formát byl tak jednoduchý, jak účinný, protože ve svých videích byli pracovníci, kteří vyrábějí tyto produkty, vždy těmi, kdo řekli „Děkujeme, že jste si vybrali nás“, ale ne dříve, než se představili a řekli svůj čas ve společnosti.
Zde vám ponecháme video, abyste lépe porozuměli Co je značkový obsah? a jak se používá k vytvoření marketingové strategie.