Google není jen společnost; ve skutečnosti je to nejdůležitější z hlediska internetové přítomnosti. Zobrazení ve vyhledávačích Google vám umožňuje pracovat na SEO a zlepšit si pozice ve vyhledávání, aby se váš web zobrazoval na předních příčkách. Nedávno ale oznámila postupné ukončení podpory lokálních domén. Co to znamená? Google se loučí s lokálními doménami. Ale nejen pro samotnou firmu, ale pro všechny.
To myslím Domény jako google.es, google.fr nebo jakékoli domény, které končí lokálním odkazem, začnou mít potíže s umisťováním se na trhu. protože Google se již na tyto domény nebude zaměřovat a dá přednost obecnějším, jako je .com nebo podobné.
Oznámená změna: od lokální fragmentace k centralizaci
Podle Googlu je geolokační technologie jednou z nejpřesnějších dostupných, což znamená, že Google nepovažuje za nutné rozdělovat svou online přítomnost podle zemí, místo toho volí konzistentní, ale personalizovaný zážitek.
Abyste pochopili změny, které přicházejí, musíte vědět, že Google měl historicky více než 190 lokálních domén, Každý z nich byl přizpůsoben konkrétní zemi nebo regionu, a tak nabízí výsledky přizpůsobené dané lokalitě. Ale v roce 2017 implementovala novou funkci: výsledky vyhledávání se přizpůsobovaly poloze uživatele, a nikoli doméně používané stránkami.
To znamenalo, že poloha uživatele byla automaticky detekována pomocí IP adresy, GPS nebo podobného systému, což nabízelo personalizované výsledky pro danou osobu.
Kvůli tomu nebylo nutné mít různé domény, ale spíše se provedl screening a nakonec domény přestaly dávat smysl.
Co se změní pro uživatele
Na povrchní úrovni, když surfujte po internetu a změny si nevšimnete. Pokud se obvykle pokusíte o přístup k lokální doméně Google, budete automaticky přesměrováni na hlavní web Google.com.
Co se týče služeb, funkčnosti, designu atd., ty se nezmění. Také bude o něco více volnosti při nastavování Google.com pro změnu jazyka, regionu atd. pro dosažení lepších výsledků vyhledávání.
Na druhou stranu se může stát, že webové stránky, které jste dříve vídali ve výsledcích vyhledávání, zmizí nebo se umístí níže. Je to způsobeno změnami a aktualizacemi algoritmů, které Google provádí a dává přednost jiným typům webových stránek.
Dopad na SEO
I když jsme již dříve říkali, že uživatelé si velké změny nevšimnou, pravdou je, že existuje jedna skupina, která se bude muset změnit: SEO specialisté. Tito profesionálové budou muset přizpůsobit se novému paradigmatu, aby si udrželi webové pozice a digitální marketing svých klientů.
Až doposud bylo lokální SEO jedním z nejdůležitějších aspektů pro firmy, zejména malé firmy, které pracovaly na své viditelnosti v konkrétních zemích. Ale s touto novou změnou bude všechno jinak, protože budou muset přezkoumat další proměnné, jako je geolokace obsahu, a upřednostnit obsah relevantní pro detekovanou polohu (doména nebude tolik zohledňována).
Bude to také nutné Implementujte tagy hreflang a vícejazyčný obsah pro cílení podle jazyka a regionu.
Kromě toho se budou muset místní SEO profesionálové znovu objevit. Eliminací lokálních domén Google nutí specialisty spoléhat se na algoritmy Googlu pro hodnocení stránky. A vzhledem ke zvratům a obratům, které se dějí každý měsíc, to představuje značnou výzvu pro stanovení dobré strategie.
Vlastně už to bylo komentováno Technické SEO bude ovlivněno způsobem, jakým jsou struktury webů implementovány pro různé regiony.. To zahrnuje použití podadresářů s hreflang spolu s regionálními mapami stránek nebo lokalizovaným a jedinečným obsahem pro každý z nich.
Například místo webu s příponou web.es by nyní měli začít pracovat na web.com/es/ nebo podobných URL adresách a poskytovat jim relevantní obsah, což vytváří poptávku po místních SEO tvůrcích (protože umělá inteligence, ačkoli je široce používána, se nepřizpůsobuje místnímu slangu, kromě toho, že Google oznámil, že v budoucnu bude tento typ obsahu identifikovat a jasně uvede, zda byl vytvořen umělou inteligencí).
Jaké to bude mít důsledky pro místní obchod a malé podniky?
Všechny podniky, které jsou závislé na místní nebo celostátní dopravě, mají problémy. To může vyvolat dva různé efekty. První z nich je zvýšená konkurence, zejména proto, že výsledky se začnou otevírat i s webovými stránkami, které sice fungují i mimo zemi, ale které na ni mohou odesílat.
Na oplátku bude existovat menší diferenciace mezi podniky, což způsobí jejich ztrátu viditelnosti.
To nutí firmy být ještě strategičtější a více se spoléhat na nástroje Google, což od nich vyžaduje, aby se spoléhaly na profesionály, kteří skutečně mohou značkám pomoci vyniknout a oslovit své zákazníky.
Jednou z rad, které Google (a mnoho odborníků) dává, je začít používat Google Moje firma, nyní nazývaná Google Firemní profil, je jedním z klíčových bodů pro zobrazení v lokálním vyhledávání. Navíc při optimalizaci webových stránek již nebude nutné postupovat podle záměru vyhledávání, ale spíše podle geografických klíčových slov.
A co Domény Google?
Pokud jste si nevšimli, služba Google Domains byla před časem ukončena a všichni uživatelé této služby byli přesunuti do Squarespace. Domény, které jste si tam zakoupili, zůstanou aktivní. Ale už teď varují, že Mohou se změnit ceny nebo technická podpora.
Věděli jste, že Google se chystá uzavřít lokální domény? Co si o tom myslíš? Je to dobrý nápad, nebo je to problém pro mnoho lidí, kteří si vybudovali značku na základě místního místa? Čteme si vás v komentářích.